Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas, acaba de publicar el ultimo ranking de las 50 marcas del sector hotelero más valiosas y fuertes del mundo este 2022.
El líder absoluto de este ranking es Estados Unidos con 31 marcas que aportan el 77% del valor del ranking, liderado por la cadena Hilton que sigue siendo, con diferencia, la marca hotelera más valiosa (10,4 MM de euros). El aumento del valor de la marca Hilton está impulsado tanto por el incremento de los ingresos previstos como por el de las expectativas de rentabilidad.
Es destacable que hasta el puesto 15º no encontramos ninguna marca española, siendo NH Hoteles la primera en aparecer en este listado.
Además del valor de la marca, Brand Finance determina su fuerza relativa a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Y dentro de esta clasificación, encontramos a Taj Hotels como la marca más fuerte del ranking: su valor ha aumentado un 7,6% hasta los 271 millones de euros. La cadena ha sido capaz de ajustar con éxito y rapidez sus estrategias para seguir respondiendo a las necesidades de los turistas, manteniéndose en vanguardia con agilidad e iniciativas estratégicas.
España continúa entre los países mejor valorados
España es el 5º país que más valor aporta al ranking con tan solo 2 marcas tras la salida de Meliá. El sector nacional, cerró el año con un incremento de visitantes entorno al 64%, y un aumento de su gasto del 76% con respecto al año anterior. Se sitúa por detrás de Francia (4º), China (3º) y Reino Unido (2º). Y por detrás de España encontramos a Australia en 6º, Suecia 7º, India 8º que aportan una marca al ranking y un 1% del valor total del ranking.
NH Hotels y Grupo Barceló son ahora las marcas españolas de hoteles más valiosas
NH Hotels y Grupo Barceló son las marcas más valiosas de España. En su conjunto aportan 1.155 millones de euros en valor de marca al sector hotelero, según el último ranking de Brand Finance.
En el presente ranking sectorial mundial, la cadena NH Hotels escala 3 posiciones hasta el puesto décimo quinto gracias a un aumento de casi 50% en el valor de marca (48,8%) convirtiéndose en la marca española más valiosa del sector hotelero. Además, es la marca española que registra mayor crecimiento con respecto a 2020 y la novena a nivel mundial (+27%).
En cuanto a fortaleza de marca, la madrileña que contaba con un plan de proveedores alternativos para poder seguir garantizando el suministro y la calidad de sus servicios, entre los que se encuentra LE ROOM SERVICE,le ha servido para obtener una clasificación de AAA.
Grupo Barceló a pesar confirmar haber recortado a la mitad las pérdidas registradas en 2020; este año desciende 21 puestos en el ranking hasta el puesto 44º, consecuencia de una pérdida en valor de marca del 38% con respecto a 2021.
Aunque Meliá cuadriplicaba ingresos en 2021, lamentablemente, no logra mantenerse en el ranking dejando a España con dos representantes.
El valor de marca ligado a la constante innovación y sostenibilidad
Las marcas del sector han tenido y, seguirán teniendo, que buscar alternativas y estrategias para poder seguir demostrando su fortaleza en tiempos turbulentos y no ver comprometido su valor de marca.
“Los tiempos son cambiantes e inciertos, y piden a las marcas una visión amplia, innovadora y consistente a la hora de poder adecuarse a los cambios vertiginosos del sector.”
Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España.
La sostenibilidad se ha convertido en un factor imprescindible en el sector turístico. Cada vez más los huéspedes demandan experiencias respetuosas con el medioambiente o al menos que las decisiones que toman no tengan tanto impacto negativo cuando viajan.