Brand Finance, a consultora independente líder em avaliação de marcas, acaba de publicar o último ranking das 50 marcas hoteleiras mais valiosas e mais fortes do mundo em 2022.
O líder absoluto deste ranking são os Estados Unidos com 31 marcas que contribuem com 77% do valor do ranking, liderados pela cadeia Hilton, que continua de longe a marca hoteleira mais valiosa (10,4 mil milhões de euros). O aumento do valor da marca Hilton é motivado tanto pelo aumento das receitas esperadas como pelo aumento da rentabilidade esperada.
É de salientar que NH Hoteles é a primeira marca espanhola a aparecer nesta lista, em 15º lugar.
Para além do valor da marca, o Brand Finance determina a sua força relativa através de um quadro de pontuação equilibrada de métricas que avaliam o investimento em marketing, o património da marca e o desempenho comercial (resultados comerciais). E dentro deste ranking, encontramos Taj Hotels como a marca mais forte no ranking: o seu valor aumentou em 7,6% para 271 milhões de euros. A cadeia foi capaz de ajustar com sucesso e rapidamente as suas estratégias para continuar a responder às necessidades dos turistas, mantendo-se à frente da curva com agilidade e iniciativas estratégicas.
A Espanha continua a estar entre os países com melhor classificação
A Espanha é o 5º país que mais valoriza o ranking com apenas 2 marcas após a saída de Meliá. O sector doméstico encerrou o ano com um aumento de visitantes de cerca de 64%, e um aumento das despesas de 76% em relação ao ano anterior. Está atrás da França (4º), China (3º) e Reino Unido (2º), seguidos da Austrália (6º), Suécia (7º) e Índia (8º), que contribuem com uma marca para o ranking e 1% do valor total do ranking.
Os Hotéis NH e o Grupo Barceló são agora as marcas hoteleiras espanholas mais valiosas.
Os Hotéis NH e o Grupo Barceló são as marcas mais valiosas em Espanha. Juntos, trazem 1,155 milhões de euros em valor de marca para o sector hoteleiro, de acordo com o último ranking do Brand Finance.
No actual ranking global do sector, a cadeia NH Hotels subiu três posições para o 15º lugar graças a um aumento de quase 50% no valor da marca (48,8%), tornando-a a marca espanhola mais valiosa no sector hoteleiro. É também a marca espanhola com o maior crescimento em relação a 2020 e a nona a nível mundial (+27%).
Em termos de força da marca, a empresa com sede em Madrid tem um plano de fornecedores alternativos para poder continuar a garantir o fornecimento e a qualidade dos seus serviços, incluindo LE ROOM SERVICE, o que a ajudou a obter uma classificação AAA.
O Grupo Barceló, apesar de confirmar que tinha reduzido para metade as suas perdas em 2020, caiu 21 lugares no ranking este ano para 44º lugar, como resultado de uma perda de 38% no valor da marca em comparação com 2021.
Embora Meliá tenha quadruplicado as suas receitas em 2021, infelizmente, não conseguiu manter-se no ranking, deixando a Espanha com dois representantes.
Valor da marca ligado à constante inovação e sustentabilidade
As marcas do sector tiveram, e continuarão a ter, de procurar alternativas e estratégias para poderem continuar a demonstrar a sua força em tempos turbulentos e não verem o seu valor de marca comprometido.
“Os tempos estão a mudar e incertos, e exigem que as marcas tenham uma visão ampla, inovadora e consistente para se adaptarem às mudanças vertiginosas no sector”.
Teresa de Lemus, Directora Geral da Brand Finance Spain.
A sustentabilidade tornou-se um factor essencial no sector do turismo. Os hóspedes exigem cada vez mais experiências amigas do ambiente ou, pelo menos, que as escolhas que fazem não tenham um impacto tão negativo quando viajam.
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